"Musimy pić więcej!" Jak Japonia stara się uzupełnić skarbiec i wspierać biznes

"Musimy pić więcej!" Jak Japonia stara się uzupełnić skarbiec i wspierać biznes

18.08.2022 0 przez admin
  • Malu Cursino
  • Korespondent BBC News

Zapisz się do naszego newslettera „ Kontekst ”: pomoże Ci zrozumieć wydarzenia.

prawa autorskie do zdjęćGetty Images

Współczesna młodzież japońska to w większości abstynenci i to, jak się okazuje, niepokoi japońskie władze. Dzisiejsze młodsze pokolenia piją zauważalnie mniej niż ich rodzice, więc niższe podatki trafiają do skarbca ze sprzedaży sake, tradycyjnej japońskiej wódki ryżowej.

Zdesperowane japońskie organy podatkowe ogłosiły konkurs na najlepszy pomysł na zmianę tego trendu i rozpoczęły kampanię pod nazwą „Sake Viva!” („Niech żyje sake!”)

Władze mają nadzieję, że alkohole staną się bardziej atrakcyjne dla młodych ludzi, a tym samym wesprą producentów alkoholu.

Konkurs zaprasza do udziału osoby w wieku od 20 do 39 lat, prosząc o podzielenie się swoimi pomysłami biznesowymi, jak zwiększyć zapotrzebowanie na alkohol wśród rówieśników – czy to sake, shochu, whisky, piwem czy winem.

Liderzy tej kampanii, zleconej przez Internal Revenue Service, twierdzą, że winę za bardziej trzeźwy styl życia ponosi pandemia kurzu i ogólne starzenie się populacji Japonii.

Od uczestników oczekuje się pomysłów na promocje, branding, a nawet przełomowe projekty wykorzystujące sztuczną inteligencję.

Według japońskich mediów nie wszyscy w kraju powitali konkurencję z entuzjazmem, niektórzy krytykują władze za wpajanie złego nawyku. Inni wręcz przeciwnie, publikują swoje pomysły na reklamę środków odurzających w sieciach.

Zgłoszenia do konkursu przyjmowane są do końca września, najlepsze z nich zostaną wówczas sfinalizowane wspólnie z ekspertami, finałowe prezentacje odbędą się w listopadzie.

Rynek alkoholu w Japonii rzeczywiście szybko się kurczy, a producenci wskazują głównie na niski wskaźnik urodzeń i starzejącą się populację.

Z najnowszych danych służby podatkowej wynika, że w 2020 roku Japończycy pili znacznie mniej niż w 1995 roku, spożycie alkoholu spadło ze 100 litrów rocznie do 75.

Jednocześnie spadają również wpływy podatkowe z branży alkoholowej. Według Japan Times w 1980 roku podatki od sprzedaży alkoholu stanowiły 5% budżetu, a w 2020 roku tylko 1,7%.

Bank Światowy szacuje, że prawie jedna trzecia populacji Japonii (29%) to osoby w wieku 65 lat i starsze. To najwyższy odsetek populacji osób starszych na świecie.

I w tym sensie obawy o sake nie są jedynym problemem, przed jakim stanie japońska gospodarka w nadchodzących latach.

Pojawia się również pytanie, gdzie znaleźć młodych pracowników do określonych zawodów i jak zapewnić opiekę osobom starszym.